Los videos virales, aquellas grabaciones que se comparten masivamente en internet, se han convertido en una alternativa de negocio muy rentable para aquellos que le sacan provecho a YouTube, una plataforma tecnológica con más de 1.000 millones de usuarios en el mundo que le puso valor real a la imagen, el carisma y la fama.

Espectáculos de comedia, relatos sobre la vida personal, un sinnúmero tutoriales y hasta improvisadas representaciones musicales, son algunas de las estrategias que utiliza una nueva generación de jóvenes conocidos como los ‘youtubers’ para monetizar con esta herramienta.

Y es que el número de horas que las personas dedican a ver videos en YouTube aumenta 60% por año, a la vez que el porcentaje de usuarios incrementa en un 40%, según lo explica la compañía fundada en California (EE.UU) y adquirida en el 2006 por Google.

De hecho, un reciente estudio de la organización Interactive Advertising Bureau (IAB), que se realizó con el patrocinio de Impakt, revela que “tres de cada diez colombianos afirman ver más videos desde su smartphone que hace un año”.

Respecto al tipo de contenido que ven los colombianos explica que el 57% de los usuarios de internet ve videos musicales, pero también tutoriales (41% del total), filmaciones graciosas (40%), avances de películas (37%), deportes (36%), noticias (31%).

En cuanto a las fuentes de tráfico de videos a nivel global, el estudio explica que el 72% lo generan los proveedores de contenido (YouTube, servicios, especializados, por suscripción y sitios web), así como las redes sociales (45%) y búsquedas directas en los navegadores (20%).

El fenómeno de los videos virales supone una gran oportunidad para ese nuevo perfil de trabajadores digitales que actualizan sus canales (perfiles) periódicamente con contenidos de consumo rápido con los que las personas se sienten muy identificadas.

“Llegué a YouTube por accidente, la verdad no sabía cómo utilizar la plataforma ni las consecuencias que podría traer el hecho de subir mi primer video”, explicó en una entrevista concedida a Dinero Juan Pablo Jaramillo, quien abrió su cuenta en septiembre de 2011 y ahora cuenta con casi 2 millones de suscriptores.

Jaramillo, quien publicó un exitoso libro luego de haberse hecho famoso en internet, sostuvo que los youtubers colombianos se diferencian de los del resto del mundo por su humor, y la manera en la que se conectan los espectadores con sus experiencias de la “vida íntima”.

“Puedo decir que gracias a mi disciplina y trabajo en YouTube y en el resto de mis redes sociales, gano lo necesario para mis gastos y vivir cómodamente”, detalló Jaramillo, quien considera que la fórmula del éxito en internet es “construir buenas estrategias” y tener un objetivo claro de lo que se quiere conseguir con los videos.

Sobre este tema también opinó la famosa estrella juvenil Juana Martínez, quien “nunca” pensó que iban a tener tanto éxito sus videos, porque simplemente creía que no había tanta gente interesada en verlos. Ahora no solo puede sostenerse económicamente de ellos, sino que ha construido una marca en torno a su canal de más de 1 millón de suscriptores.

Martínez sostuvo en una conversación con este medio que plataformas como YouTube le brindan la posibilidad a las personas de cumplir sus proyectos en materia audiovisual, pues a diferencia de lo que sucedía antes, ya no se necesita el apoyo de una gran productora para acceder a un mercado sin fronteras.

“Si crees que podrías dedicarte completamente a YouTube debes esperar un tiempo y adquirir ciertos conocimientos antes de hacerlo de lleno”, recomendó la joven conocida en internet por realizar videos sobre temas relacionados con la vida diaria y los sentimientos.

El youtuber conocido como Bully, por su parte, afirmó que hacer videos virales es verdaderamente un trabajo, pues “estar al tanto de una comunidad y representar a una marca o imagen propia requiere de profesionalismo, disciplina, prepararse y muchas exigencias”.
¿Por qué los youtubers tienen éxito?

Sin escenarios, libretos muy preparados o grandes inversiones en materia de equipos de grabación, los ‘youtubers’ han seducido a ese porcentaje de la audiencia que pertenece a la generación de los millennials, aquellos que nacieron en plena revolución digital (1981-1993).

“La fama se va a convertir en un commodity”, advirtió en una entrevista concedida a Dinero el experto mexicano en educación, Fernando Valenzuela, quien considera que en un futuro próximo las personas ya no van a necesitar estudiar largas carreras universitarias para alcanzar el éxito.

El presidente para América Latina de Cengage Learning sostuvo que si una persona no termina sus estudios pero sabe hablar inglés, desarrollar tecnología, manejar las redes sociales y dominar los medios digitales, “probablemente va a conseguir un mejor empleo que un profesional que se gradúo con honores”.

Este argumento se refuerza con los cálculos que realiza el portal estadounidense especializado en internet SocialBlade, en los que revela las ganancias aproximadas de los ‘youtubers’.

Los ingresos diarios de estos amantes de los videos, según el análisis, van desde los US$0,25 y hasta los $4 por cada 1.000 visitas al día. Aunque SocialBlade advierte que este porcentaje puede variar de acuerdo al país de origen, el tipo de nicho del vídeo, el precio de los anuncios, la tasa de clics reales, las deducciones , entre otros factores.

Uno de los youtubers más cotizados es el sueco Félix Arvid Ulf, más conocido como PewDiePie en su canal por internet en el que comenta los videojuegos más populares del momento. Con 39.740.575 suscriptores y 9.900 millones de visitas (al 9 de octubre) esta estrella de las redes facturó entre US$2.300 y US$37.400 por el tráfico que logró únicamente el pasado 26 de septiembre, según lo calculó socialBlade.

El chileno Germán Garmendia, creador del show ‘HolaSoyGermán’, tiene 24.478.438 suscriptores y registra 2.178 millones de reproducciones en su canal. De acuerdo al portal especializado en tráfico, este comediante pudo ganar entre $US627 y US$10.000 por las visitas que recibió su perfil el 25 de septiembre.

¿Cómo empezar a ganar dinero en YouTube?

El gerente de marketing para Google Colombia, Gustavo Alvarado, le explicó a Dinero que cualquier persona que genere contenidos entretenidos, originales (desde el punto de vista de los derechos de autor), y que además lo haga periódicamente, puede convertirse en partner de Youtube y comenzar a ganar plata.

Para hacerlo, los usuarios solo deben dirigirse a la parte superior de su canal y buscar la opción de herramientas, en donde encontrarán la pestaña ‘ver funciones adicionales’. Al hacer clic, aparecerá otro menú en el cual se debe habilitar la función ‘monetizar’, apuntó el directivo, y detalló que esta funcionalidad es gratis.

Alvarado precisó que existen muchas formas para ganar dinero en YouTube, lo importante es ser constante con las publicaciones y preocuparse más por crear una comunidad que por facturar, ya que al fin y al cabo las ganancias llegarán.

Un canal visitado, comentado y concurrido por los internautas se convierte en una herramienta publicitaria muy atractiva para las marcas que, según Alvarado, se están interesando cada vez más por vender sus productos con el impulso mediático de los ‘youtubers’.

Incluso, las grandes compañías se han asociado con los generadores de contenido que usualmente publican videos referentes a cocina, maquillaje, deportes, entre otras actividades, para promocionar sus productos o servicios con anuncios vinculados.

Finalmente, el vocero de Google afirmó que la compañía identifica a los ‘youtubers’ con más proyección para apoyarlos con talleres de generación de contenido, uso herramientas digitales, entre otros temas, para que mejoren sus competencias

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