El éxito de la imagen de una marca se le atribuye en gran medida a la efectividad de las campañas en la pantalla chica; sin embargo, la tendencia está llevando los productos publicitarios a otros escenarios.
El primer anuncio televisivo de The Coca-Cola Company fue producido en un especial de televisión con los actores ventrílocuos, Edgar Bergen y Charlie McCarthy, en el día de acción de gracias en Estados Unidos en el año 1950.

La televisión le ha dado gran auge, popularidad y ganancias a compañías como Coca Cola desde hace más de 65 años. Y así también lo confirman estudios recientes de Harvard.

En un estudio académico realizado por Harvard Business School, llevado a cabo el año pasado, el cual se construyó con un conjunto de datos que abarcaron US$3.400 millones de gasto en publicidad realizado por más de 20 marcas como Pizza Hut, Victoria´s Secret, Amazon, entre otras, se encontró que la publicidad en televisión tiene la capacidad de influenciar las compras en línea, pero que también el tipo de contenido de las campañas juega un papel fundamental.

El estudio concluyó que los contenidos de los anuncios publicitarios que se enfocan en movimientos, aumentan directamente el tráfico de las páginas web de las marcas y simultáneamente aumentan las compras con un efecto positivo neto en las ventas de la mayoría de estas.

Televisión vs. Medios digitales

Sin embargo, la publicidad en la televisión está siendo reemplazada por los medios digitalesy es allí en donde se pronostica que va a crecer el mercado publicitario por encima de los medios tradicionales.

De acuerdo con el analista de eMarketer, Shelleen Shum, “la inversión publicitaria en medios tradicionales como televisión, prensa y revistas se ha visto afectada negativamente  por el aumento del gasto en formatos digitales, tales como revistas y diarios online, y vídeos digitales, que están reemplazando poco a poco a la televisión tradicional”.

Es por esto que eMarketer pronostica que el gasto para publicidad en medios de comunicación aumentará 5,7% en este año, pero sobre todo será impulsado por la publicidad digital, pues la tecnología ha influenciado en los hábitos de consumo de los usuarios y las personas están más expuestas a medios digitales que a otros medios de entretenimiento.

En ese sentido, eMarketer asegura que el gasto en medios digitales a nivel mundial crecerá un 18% en 2015 hasta llegar a la suma de US$170.170 millones, representando casi el 30% del mercado total de publicidad, mientras que el 70% restante será publicidad expuesta  en los medios tradicionales como la televisión y la radio.

De acuerdo con los datos del mercado, la publicidad de búsqueda representa la mayor parte del gasto de la publicidad digital en Estados Unidos y según las proyecciones, se estima que alcanzará casi US$25 millones en el próximo año.

El buscador y los servicios de la plataforma Google son los líderes en publicidad digital, pues representan casi un tercio de los ingresos de publicidad digital en todo el mundo. Más del 90% de los ingresos del gigante digital provienen de la publicidad de sitios de la red de Google.

Por otro lado, el mercadeo en redes sociales, los medios de comunicación y la publicidad multimedia y de vídeo en línea están ganando popularidad, quitandóle terreno a la televisión.

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